七月的上海，暑气蒸腾，奉贤区庄行镇的上海潘庄蜜梨种植专业合作社里，却因满枝沉甸甸的翠玉梨透着清甜凉意。
合作社负责人陆志兴正带着工人忙着采摘今年第一波鲜果，“7月15日起，这批早熟品种就陆续上市了，老顾客们早就等着尝鲜呢。”
今年庄行蜜梨入选国家地理标志产品名录，老人的眼里闪着光：“以前只管把果子种甜，现在要让全国都知道，庄行蜜梨的招牌有多亮。
这份底气，藏在一串亮眼的数据里。作为上海主栽的四大果品之一，梨在十年间走出了一条“逆势上扬”的路子：当其他主栽水果种植面积有所收缩时，梨的种植面积始终坚挺，品牌销量更是一路看涨。仅庄行蜜梨，销量就从2016年的83.3万箱跃升至2024年的132.9万箱，增长近60%。
“上海的土地金贵，种梨得往‘尖’上走。”陆志兴知道，上海的农业或许没有广袤的田野，但有最挑剔的消费者、最前沿的技术和最畅通的市场——要在“特而精”上做文章，而非走“大而全”的老路。庄行蜜梨的品牌之路，正是循着这条逻辑层层深耕。
从“有身份”到“立规矩”，筑牢品质根基
庄行蜜梨的品牌意识，早在规模化种植初期就已萌芽。1998年启动规模化种植后，2003年便拿下上海市安全卫生优质农产品认证，2015年成功登记国家农产品地理标志（AGI01676），为品牌打上“地域专属”的印记。
但“有身份”只是起点。为了让品质配得上招牌，奉贤区市场监管局（知识产权局）联合庄行镇、农科院成立庄行蜜梨研究所，制定出八大类26项生产操作规范，从幼苗定植到果实采收，全环节都有了“标准答案”。
2022年，奉贤区蜜梨协会成立，整合10家合作社、80户农户，通过“协会+专家工作站+农户”三级品控体系，实现品牌授权与生产标准的统一。每一颗梨的背后，都是标准化生产的硬支撑。
从“护招牌”到“拓市场”，守住品牌生命线
品牌成长路上，总会遇到风浪。2019年，面对商标被恶意抢注的危机，庄行蜜梨创新采用“独家经销权置换”策略，成功夺回核心商标权。此后，他们搭建起侵权实时监测与快速响应机制，像守护眼睛一样守护品牌。
与此同时，“科技赋能”让品质持续升级，277.5公顷的标准化产区里，现代化设备一应俱全，使庄行蜜梨创下8325吨年产量、8742万元产值，成为奉贤农业的闪亮名片。
标准化梨园引来了更多力量的关注。复旦大学团队来收集种植数据，为研发农业机器人做准备，科技企业也主动上门，探索智慧种植模型。
陆志兴笑着说，现在梨园里不仅有传统农技的沉淀，更有科技的新鲜感，行距4米的通道不仅方便农机作业，也成了智能化设备的“试验场”。
从“单一果”到“全家桶”，让品牌走进生活
品牌的温度，还藏在对消费者的精准洞察里。庄行蜜梨打造的“品种全家桶”，让甜蜜从7月延续到8月：
- 7月5日，苏翠1号抢先登场，单果约350g，甜度11度，甜润得恰到好处，成了中年人的心头好。
- 7月10日，沪晶18号接棒，甜度升至12度，一口下去满是浓郁甜香，孩子们毫无抵抗力；
- 7月15日，翠玉新鲜上线，质地鲜嫩、水分充沛，10度的清甜带着清爽，格外合爷爷奶奶的心意；
- 7月25日至8月10日，翠冠进入集中采收期，是全家共享的应季美味。
一颗小梨子，就这样在国际化大都市里，种出了“特而精”的大天地。
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